Das Konzept:
Die Kampagne richtet sich ganz bewusst an eine junge Zielgruppe, die meist gar kein eigenes Auto mehr besitzt und ein Auto schon lange nicht mehr als Statussymbol ansieht. Das visuelle Konzept soll dies verdeutlichen, in dem junge Menschen lässig und nicht ganz ernst gemeint vor einem BMW oder Mercedes posieren, während im Inneren entspannt der Fahrer wartet. Zusammen mit der Headline „Boss Ride. Punk Preis“ ist so eine lautstarke transaktionale Digitalkampagne entstanden, die ganz gezielt über alle Kanäle hinweg ausgesteuert wurde.
